家用轻工行业深度研究报告:按摩椅全球市场发

 新闻资讯     |      2019-01-13 23:11

  按摩器具源起日本,全球市场快速增长。按摩器具行业起源于20世纪60年代的日本,率先扩展至东亚、东南亚地区,后又逐步走向北美、欧洲等地区。近年来全球按摩器具市场规模稳步上升,2017年全球按摩器具市场规模达到126亿美元,同比增长约9.6%,预计未来十年,全球按摩器具市场还将保持10%左右的增长速度。结构上来看,亚洲区域按摩器具市场规模最大,约占全球按摩休闲器具市场规模的28%左右。生产端,我国大陆按摩器具出口到全球191个国家和地区,已经成为世界按摩器具制造和销售大国。根据海关总署数据,2017年我国大陆按摩器出口金额达22.86亿美元,同比增长9.72%。

  日本:按摩器具市场发展相对成熟,并已完成生产制造向中国转移。按摩器具行业最早由日本起源,初期应用于洗浴中心等营业场所,后逐渐进入居民家庭。日本按摩椅市场长期以来由富士医疗器(FUJIIRYOKI)、松下(Panasonic)、大东(THRIVE)、稻田(FAMILYINADA)、三洋(SANYO)等本国品牌商占据。从具有代表性的富士医疗器产品发展历程来看,按摩椅品类发展的黎明期与摇篮期持续时间较长,分别达到13年和20年,之后快速迭代升级。目前日本已经完成按摩椅制造端向中国转移。

  新加坡与韩国:按摩椅市场发展成熟,当地企业以品牌运营为主。(1)新加坡市场:2012年以来,新加坡休闲保健器具市场规模以5.5%的复合增长率稳定增长,本土企业OSIM、以OGAWA为代表的中系按摩器具产品和日系品牌Panasonic、SANYO等占据着最主要的市场。其中OSIM2016年在亚洲按摩器具市场份额(奢侈品分部)达到21.6%,比第二名高3.8pct,OSIM产品生产全部由代工商生产;运营方面,目前公司有94%左右收入来自直营渠道,直营为主的经营模式使得公司按摩器具销售业务具有超过72%的毛利率。(2)韩国市场:韩国按摩器具市场起步较晚,但在近年来迅速发展。2016年,韩国按摩椅市场规模达4.48亿美元,按摩椅销量28万台(2010年5万台)。韩国按摩椅市场高度集中,BodyFriend占据60%以上市场份额。韩国按摩保健器具企业主要负责品牌运营和消费渠道维护,生产加工一般委托中国企业进行。海关总署数据显示,2017年,我国大陆全年向韩国出口按摩器具金额高达3.05亿美元,较2016年同比增长27%,预计该数额未来仍将保持高速增长。

  欧美:按摩器具市场处于发展早期,发展潜力大。相比日韩市场,欧美按摩器具消费处于发展早期,且由于欧美地区文化差异较大,区域性品牌较多,行业集中度不高。与亚洲发达国家和市场相比,欧美按摩椅的市场渗透率仅为1%左右。但欧美国家消费者有很强的消费能力,且对不同先进观念接受能力强,未来市场发展潜力大。生产端,欧美国家本土制造商很少,主要依赖海外代工。

  国内:香港、台湾地区按摩椅市场发展成熟,大陆处于快速成长期。(1)香港地区:按摩椅渗透率在10%左右,且市场集中度高,2010年香港按摩椅市场CR5达到97.3%,OSIM和OTO销量占比分别为68%和18%。(2)台湾地区:按摩椅渗透率约8%,竞争格局方面,OSIM以及台湾本土的乔山和高岛三家独大,其中OSIM更胜一筹。(3)大陆:我国大陆按摩器具市场起步相对晚且保有量低,我们测算当前我国大陆按摩器具市场渗透率仅为1.13%,按摩器具市场有望迎来爆发期。大陆按摩椅市场呈现的竞争格局为:中小企业参与中低端市场的无序竞争,大企业争夺中高端市场,其中荣泰健康与奥佳华在国内按摩椅生产企业中处于领先地位,依托产品、技术、渠道优势,未来有望进一步享受大陆地区按摩椅行业快速增长期带来的市场扩张红利。

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  (300247)今日在投资者关系互动平台表示,“共享租赁:重构与颠覆”是公司一个营销规划,计划随着共享经济的盛行,逐步将公司除按摩椅以外的其他产品也增加共享销售模式,拓宽产品在国内的体验度。

  我很感谢自己的经历,从PC时代自己一个人做foxmail,到做QQ邮箱,到手机时代做微信,因为经历了太多的产品,以至于从骨子里知道什么是好的产品什么是不好的产品,可能因此能直觉上就遵守一些底线吧。

  但我知道短信、邮件,因为是可以不受控地群发的,这带来的副作用大家都知道。于是想,如果微信提供一种基于订阅的模式,即避免用户被骚扰和欺诈,也让服务可以可控地给需要的人发信息,其实是做一个C端和B端的桥梁。我还记得当时构思得差不多的时候特别兴奋,跟Pony发消息说这样一个机制会多么多么厉害。Pony说垃圾信息怎么办,我说天然没有垃圾消息啊。

  1974年按摩椅类型世界上一台具有真正意义的“全自动按摩椅”是由日本的一家公司在1962年制造而成;

  另外一个点是关于社交传播,就像我刚才分享的数据,在微信的早期确实是通过分享来阅读的人是大多数,而自己主动去看的反而是少部分,我认为那个是一个很好的比例分配。后面我会专门花一个比较长的篇幅来讲关于社交的传播和社交的阅读。

  作为一个设置里面的开关一般来说用的人是很少的,世爵彩票平台:做产品的人都知道,大部分人很懒。但这是微信里面最多人用的一个开关,超过1亿的人把这个开关设置了三天可见,三天可见是一个用户的强大需求,他希望是这样子的。

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  1974年发明一台可以通过离合器调节头部拉伸揉捏模式和揉捏模式的按摩椅;

  对于小程序,我们的决心非常大,但我们并不急着说一下子就要做成它。因为它毕竟是一个生态,不是一个To C功能,所以我们有足够的耐心,慢慢的培育它。并且经过了公众号的过程,我们也不希望一上来就有一批投机分子来当作一种流量红利来滥用它。

  1996年发明一台4轮上下摇动方式,适合身体各部的按摩椅。首先应选择一个与自己体型相称的按摩椅。如果太大或太小就不能使按摩椅按摩到相应的身体部位。因为按摩椅主要是用来放松和保健的。

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  所以我们鼓励用户去设置三天可见,希望这样子使得他更加勇敢的去发朋友圈。他不用认为说我发的每一个都是可以被别的朋友很久以后来翻看。

  但是对于朋友圈来说,我们更加希望大家分享的是生活本身。比如说拍照片,朋友圈一直以来都是默认就是个拍照按钮,而不是写文字或者发文章这样的按钮。

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